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Anzeigensprache
Gute Kleinanzeigen sind kurz gehalten und geben die wichtigsten Informationen wieder. Daher empfiehlt es sich, bekannte und gängige Abkürzungen zu benutzen wie „KDDB“ bei Immobilienannoncen. Jedoch sollte man darauf achten, dass der Text lesbar bleibt. Zu viele Abkürzungen können genau das Gegenteil bewirken.
Wenn man weiß, welche Zielgruppe man ansprechen möchte, sollte man auch wissen, welche Abkürzungen innerhalb dieser Zielgruppe bekannt sind – und welche nicht.
Darüber hinaus gibt es Unterschiede zwischen den verschiedenen Rubriken. Während man bei Verkaufsannoncen oder Immobilienanzeigen viele gängige Abkürzungen benutzen kann, sieht es bei Kontaktanzeigen und Stellenanzeigen anders aus. Schließlich spielt der Sprachstil bei Kontaktanzeigen und Stellenannoncen eine große Rolle.
Die Verwendung von vielen Abkürzungen, mögen sie noch so gängig sein, wirkt bei Kontaktanzeigen oft sehr kühl, da die Persönlichkeit des Inserenten nicht erkennbar wird. Ebenso verhält es sich mit Stellengesuchen. Arbeitgeber wollen durch die Annonce bereits ein Bild von der Persönlichkeit des potentiellen Mitarbeiters gewinnen, was durch eine Aufzählung mehrerer Abkürzungen kaum möglich ist.
Grundsätzlich sollte man keine Abkürzungen verwenden, die nur dazu dienen, lange Sätze zu verkürzen. Der Text sollte kurz gehalten sein und keine verschachtelten Sätze enthalten.
Da es neben den bekannten Abkürzungen wie „KFZ“ auch viele Kürzel gibt, die branchenspezifisch benutzt werden und nicht unbedingt unter Kunden bekannt sind, lohnt sich ein Blick ins Internet, um sich davon zu überzeugen, dass man auch die richtige Abkürzung verwendet.
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