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Kleinanzeigengestaltung
Die Gestaltung einer Kleinanzeige ist das A und O für den Erfolg der Annonce. Der Leser bemerkt schon anhand des Layouts und den ersten Worten, ob der Inserent ein Konzept hat oder einfach drauflos geschrieben hat. Sollte Letzeres der Fall sein, muss sich der Inserent nicht wundern, wenn keine Reaktionen auf seine Annonce erfolgen.
Viele gewerbliche Inserenten begehen den Fehler und setzen auf die Anzeigengröße, jedoch zeigt die Realität, dass eine größere Anzeige noch lange nicht einen größeren Erfolg nach sich zieht. Um inmitten der Flut an Anzeigen aufzufallen, ist es besser, auf hervorhebende Farben zu setzen. Wer Erfolg mit seiner Anzeige haben will, sollte sich selbst um das Layout kümmern bzw. professionelle Hilfe in Anspruch nehmen, da ansonsten die Zeitung ihr Standardlayout verwendet.
Neben der visuellen Aufmachung spielt der Anzeigentext die größte Rolle. Insgesamt sollte er kurz und informativ gehalten sein und einen einheitlichen Sprachstil aufweisen. Ein langer und ausschweifender Text enthält selten mehr Informationen als ein kurzer Anzeigentext. Da das Texten nicht jedermanns Sache ist, sollte man sich nicht davor scheuen, die Dienstleistungen von Anzeigenprofis in Anspruch zu nehmen. Grundsätzlich sollte man darauf achten, dass der Text lesbar ist. Dazu gehört, dass man nicht zu viele Abkürzungen verwendet und den Text nicht in mehreren Bausteinen um Grafiken gruppiert.
Auch bei privaten Anzeigen sollte man sich genau überlegen, was man mit der Annonce erreichen will und wie man seine Zielgruppe neugierig macht.
Damit Ihre Annonce erfolgreich ist, finden Sie im Folgenden einige Hinweise zu einzelnen Gestaltungselementen.
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